网站分析与数字营销优化工具-维析

数码林网站分析博客

揭开“十大网站分析神话”真相
2014年07月14日 | 互联网热门转载

揭开“十大网站分析神话”真相
    从事网络营销和网站分析工作已经近十年,我几乎听说过所有在不论大公司还是小公司都同样流传的网站分析神话。下面就是我最“喜欢”的十个网站分析神话以及如何揭露它们的可行性建议。     1. 免费的网站分析工具足以和企业版相媲美 有很多理由来证明免费的网站分析工具不是最佳解决方案。我常常喜欢问“为什么我们使用Omniture或维析 这样的企业版网站分析工具而不使用Google Analytics”来反驳,当然这会引起一些机智的回答,......

网站分析高级细分六脉神剑之第六脉

网站分析高级细分六脉神剑之第六脉
—— 转化细分   何为转化?        网站分析各种交错复杂的概念时常让人觉得迷惑,网络广告效果、跨网站跟踪、转化目标、转化渠道、事件追踪,以及流量过滤、高级细分还有正则表达式等等,这些足以让一个满怀热情的网站分析爱好者望而却步,这也正是很多公司仅仅在网站上插入了一行网站分析工具的监测代码,仅此而已,也许能获得一些基本流量数据,但很难从中发现问题、分析原因,更不用说进一步从数据中提炼可执行的行动。  &......

网站分析高级细分六脉神剑之第五脉

网站分析高级细分六脉神剑之第五脉
图1: 网站内容分组样例 ——内容分组细分        网页作为网站的基本组成单位,记载着各种各样的内容,像数码林网站分析博客的一篇篇博文页;或者企业的产品宣传页、联系信息页;网页类型复杂点的像电商网站:首页以及各种活动登陆页、各种商品列表页和商品介绍页更是不计其数,再加上购物车页以及购物流程中的其他相关页,这一系列的网站内容共同组成了庞大的电商网站。如果挨个对所有内容进行分析,既不现实也不会有什么成效;做网站分......

网站分析高级细分六脉神剑之第四脉

网站分析高级细分六脉神剑之第四脉
——新老访客细分        对新老访客的细分应该是在网站分析中最常用的分析方法了。新访客与老访客在访问网站前,对网站的认知程度和访问目的不同,因此这两个不同访客群体在网站内的行为和转化完成度上会有很大差别。        例如:一个电子商务网站,很多新访客可能会浏览“会员申请页”或“快递费用页”;而老访客就没必要再去查看这类页面,他们可能会更多关注“购买记录页&rdq......

网站分析工具实践指南之提升转化诱导力(下)
2013年03月01日 | 网站分析

网站分析工具实践指南之提升转化诱导力(下)
       3.促成转化的页面是哪些?        所谓促成转化的页面是指,完成最终转化的用户、或者进入转化阶段的用户,在此之前所浏览过的页面,把这些页面找出来,进行优化将有助于提高最终的转化率。        ⇒ 例如在维析的“转化贡献”功能中,可以简单的得到哪些页面促成了用户转化。        分析促成转化的页面,可以分为以下3步: 1.......

网站分析工具实践指南之提升转化诱导力(中)
2013年02月28日 | 网站分析

网站分析工具实践指南之提升转化诱导力(中)
       在网站分析工具实践指南之提升转化诱导力(上)中和大家讨论了如何找到并优化导致用户离开的页面,例如:     (1)向其他页面引导时清晰化导航、提高页面易用性     (2)为用户提供所需信息的页面中,在明显位置添加转化目标链接     (3)以防止用户因心理落差离开,尽量保证页面设计一致     (4)防止页面出现死胡同,检查并适当添加引导性导航链接       这篇文章就接着讨......

网站分析工具实践指南之提升转化诱导力(上)
2013年02月26日 | 网站分析

网站分析工具实践指南之提升转化诱导力(上)
       把客户引导到想要看的页面        当网站进行了推广或者实施了LPO(登陆页优化)以后,可能网站的访问量会大幅度提高,或者跳出率会大幅降低,但是最终的目标并不仅仅如此,转化数是否也能达到预想的目标呢? 当用户想要为了找到自己想要的内容在网站反复点击了好多页面以后,可能找到了结果离开,或者没有找到结果而沮丧的离开了。这里想要讨论的是,如何防止客户在浏览网页过程中因为没有找到目标页面退出。......

网站分析高级细分六脉神剑之第三脉

网站分析高级细分六脉神剑之第三脉
——入口页细分        网站的入口页(Google Analytics中叫“目标页面”,维析中叫“进入页面”)给访问者留下的第一印象非常重要。如果第一印象不好的话,即使网站的内容再丰富访问者也可能毫不犹豫的跳出网站。        因此,根据入口页将网站的访问者进行分类,掌握进入数很高的网页并跟踪这些网页的跳出率,对网站的优化会有很大的帮助。如果存在进入数很高,跳出率也很高的入口页......

网站分析高级细分六脉神剑之第二脉

网站分析高级细分六脉神剑之第二脉
—— 搜索关键字分析        上一讲我们在讲“访问来源细分”的时候讲到过“搜索引擎进入”,我们在这里详细讨论一下“搜索关键字”。        通常搜索关键字能够反映出网站访问者访问网站的目的;比如,在搜索关键字栏里输入“出租 公寓”的访问者,代表他们想搜索一些“公寓出租”的相关信息。如果把网站访问者的搜索关键字进行分类,并分析访问者的“访问次......

网站分析高级细分六脉神剑之第一脉

网站分析高级细分六脉神剑之第一脉
       网站分析师们通常会把趋势和细分挂在嘴边,所谓趋势分析是通过网站的数据变化去分析网站的现状,但从数据变化趋势中发现了网站异常该如何对问题进行分析诊断以及进一步优化呢?我们先来看个例子:        我们拿一个饭店的网站进行分析,用户大致会出于以下几种原因访问网站:        访问饭店网站的目的        可以看出用户都是带着某些目的和......

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