网站分析与数字营销优化工具-维析

数码林网站分析博客

网站分析基础概念之维度与度量

2012年01月01日 |  作者 数码林 |  网站分析

        本系列文章主要为网站分析初学者介绍一些网站分析过程中用到的基础用语。 内容主要以Web Analytics Association 2009(以下简称WAA 2009)为蓝本,并在此基础之上添加了一些扩展内容。

        在学习这些用语之前,需要先向您介绍两个术语:度量维度

       下面是一张分析不同来源访问网站报告(表中提到的相关用语请参照:平均浏览网页数Page Views per Visit)、访问数Visits):

网站分析之维度与度量

维度Dimension):

       上面报表中红色外框包含的内容。通俗的讲就是我们分析的目标对象所采用的分析角度。在上面的报表中以访问网站的不同来源作为分析的角度。

度量/指标Metrics):

       上面报表中蓝色外框包含的内容。通俗的讲就是我们度量分析的目标采用的量化的数值。在上面的报表中我们采用:平均浏览页面数访问数来衡量不同访问来源的成果。

       度量/指标的衡量方式有两种:

       ●  计数度量Count):

       是由网站分析工具直接计测到的,一般是一个具体的整数值。比如上面图表中Visits(访问数)。这些数值是不可以修改的,是基础数据。

       ● 比率度量Ratio):

       采用计算方式得到的数值,比如平均浏览页面数 = 浏览页面总和 / 访问数。所以这类的指标是后续计算得到的。目前市面上的网站分析工具会提供给用户一些自定义指标值的功能,自定义的指标值一般都是比率度量。

更多网站分析基础概念请点击查看:

维度与度量 基本要素 访问特征 访问者特征
维度与度量 网页与网页浏览数 进入页 初访者
  访问次数 登陆页 回访者
  事件 退出页 重复访问者
    访问停留时间 访问者来源
    访问来源页 平均访问次数
    访问来源与访问者来源 新近度
    广告点击数与广告点击率 访问频数
粘着度 转化指标 其他  
退出率 目标转化 点击  
跳出数 目标转化率 展现数  
跳出率      
平均浏览网页数      
补充资料
唯一访问者 网页组 目录组 A/B测试
动作 热度图与点击图 非付费与付费搜索结果 投资回报
日志文件 链接标记 导航 站内与站外
交互度      

(原创:网站分析开放平台)

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