网站分析基础概念之初访者
2012年01月12日 | 作者 数码林 | 网站分析
类型:计数度量
定义:初访者(New Visitor)是指“第一次”来到网站的唯一访问者(Unique Visitor)。
说明:如果某唯一访问者“第一次”来到某网站,那么该唯一访问者就是“初访者”。但是从首次访问日起,无论该唯一访问者何时再次访问该网站,此唯一访问者都不是“初访者”。
假设访问者A于2011年5月29日第一次来到“综合购物网”网站,2011年5月30日和2011年5月31日访问者A再次访问了本网站。那么访问者A对于本网站而言,他的访问者特征见下表(表中提到的相关用语请参照:回访者(Return Visitor)、重复访问者(Repeat Visitor)、唯一访问者(Unique Visitor)):
扩展:在Google Analytics、维析等网站分析工具中,当用户使用浏览器首次访问某网站中的任何一个网页时,此用户就为“初访者”。此数据的统计是通过在浏览器中设置第一方cookie 来完成的,而不是根据该用户在网站上提供的个人信息来识别的,因此“初访者”只是通过访问者使用的浏览器来对其进行识别的,和网站上注册的用户概念不同。
由于大多数网站分析工具都采用cookie分析方式来识别“初访者”,如果用户将cookie手动删除的话,那么此用户再次访问同一网站时仍然会被识别成“初访者”。综上所知,“初访者”定义中的“第一次”并不是完全准确的,因为它不能真正的确定一个访问者是否真的是第一次来到网站。
由于技术上的原因,网站分析工具一般很难准确的确定每个访问者的身份,因此只能近似的确定某一用户是否为“初访者”。
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维度与度量 | 基本要素 | 访问特征 | 访问者特征 |
维度与度量 | 网页与网页浏览数 | 进入页 | 初访者 |
访问次数 | 登陆页 | 回访者 | |
事件 | 退出页 | 重复访问者 | |
访问停留时间 | 访问者来源 | ||
访问来源页 | 平均访问次数 | ||
访问来源与访问者来源 | 新近度 | ||
广告点击数与广告点击率 | 访问频数 | ||
粘着度 | 转化指标 | 其他 | |
退出率 | 目标转化 | 点击 | |
跳出数 | 目标转化率 | 展现数 | |
跳出率 | |||
平均浏览网页数 | |||
补充资料 | |||
唯一访问者 | 网页组 | 目录组 | A/B测试 |
动作 | 热度图与点击图 | 非付费与付费搜索结果 | 投资回报 |
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