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数码林网站分析博客

网站分析基础概念之非付费与付费搜索结果

2012年02月03日 |  作者 数码林 |  网站分析

非付费搜索结果

       定义:非付费搜索结果(Organic search result),是指由搜索引擎依据Web爬虫工具和排名系统,根据搜索条件的关联性,搜索得到的结果。“关联性”是按照一定的标准计算出来的,例如:按照搜索关键字的匹配情况以及链接到此网站的链接数。

       扩展:非付费搜索结果与PPC广告相比,其搜索结果的价值性更高。

       【注】PPC(Pay Per Click):按点击付费,是搜索引擎的一种典型的收费方式,现在被Google, Baidu等广泛采用。最初是Overture公司创造的这一模式,该公司现已被Yahoo!公司收购。(此定义引至“互动百科”,引用地址:http://www.hudong.com/wiki/PPC)

付费搜索结果

       定义:付费搜索结果(Paid search result),是指搜索引擎列出的某些搜索结果需要一定的费用,而这些搜索结果是和某些搜索关键字相关的,用户支付的费用就是购买这些搜索关键字的费用。

       扩展:付费搜索使用最广泛的形式是PPC,意味着只要用户每点击一次付费广告链接时,付费搜索结果的买家就需要为此付出一定的费用。

非付费搜索结果的特点:

以下结论来自互联网,不代表作者的观点。引用地址:http://www.hubspot.com/organic-vs-paid-search/

  • 免费。由于搜索结果是由搜索引擎自动计算得出的,因此搜索结果完全免费,不需要使用者为此而“纳税”。
  • 点击量大。大多数的点击都来自非付费搜索结果,而不是付费搜索结果。(见下图)
  • 点击人群受教育水平高。研究调查表明,点击此类搜索结果的人往往接受过更高的教育水平。
  • 持久的排名和流量来源。由于搜索引擎会记录搜索结果的历史排名,并且此排名会在几周或几个月后才被重新计算,因此搜索结果的排名会保持一段时间。
  • 举例说明:以下这张图片以Google搜索为例,反映了不同区域的用户点击量情况。红色部分说明用户点击量比较大,蓝色部分说明用户点击量比较小。

网站分析基础概念之非付费与付费搜索结果

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维度与度量 基本要素 访问特征 访问者特征
维度与度量 网页与网页浏览数 进入页 初访者
  访问次数 登陆页 回访者
  事件 退出页 重复访问者
    访问停留时间 访问者来源
    访问来源页 平均访问次数
    访问来源与访问者来源 新近度
    广告点击数与广告点击率 访问频数
粘着度 转化指标 其他  
退出率 目标转化 点击  
跳出数 目标转化率 展现数  
跳出率      
平均浏览网页数      
补充资料
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动作 热度图与点击图 非付费与付费搜索结果 投资回报
日志文件 链接标记 导航 站内与站外
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(原创:网站分析开放平台)

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