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网站分析工具实践指南之提升有效流量(上)

2012年11月06日 |  作者 数码林 |  网站分析

       通过网站分析可以了解到访问者都是从哪访问的网站:

是从搜索引擎的搜索结果进入的?

还是从关键字广告进入的?

还是从收藏夹直接进入的?

有时也会刊登广告购买一些流量,这时就要看看实际上由这些广告带来了多少访问量,流量的质量又怎么样。

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发现推广的瓶颈

       1、把握细节

       (1)我们最先需要做的就是发现推广的瓶颈,也就是推广环节的问题所在。

       首先要知道流量的瓶颈是关键字广告还是横幅广告, 或者免费的搜索引擎流量还有提升空间。

发现推广的瓶颈把握细节

       (2)找到了流量来源的瓶颈,就可以更详细地分析这个来源的问题点。

       例如,

       分析问题是出现在哪个媒体上?

       这个媒体上有很多广告时,又是哪个横幅广告导致了瓶颈?

       或者关键字广告的哪个关键字效果很差等等。

发现推广的瓶颈把握细节

       ⇒ 利用维析的广告分析机能,可以详细分析各个媒体和广告的瓶颈。
            进一步详细地分析发生瓶颈的地方,很多时候就会发现问题所在。

利用维析的广告分析(点击查看大图)

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       2、在详细分析瓶颈时,要注意以下三点

       (1)住要点进行分析(网站分析也要考虑自身工作的ROI)

       如果分析所有数据的话,有再多时间都是不够的。一般认为网站优化效果明显的地方包括:网站进入量大的地方、画面与预想效果不一致的地方以及广告投入多的地方等等,很好地抓住这些重点可以提高分析的效率。

       (2)锁定重要的客户群体(记住80%的收入来自于20%的客户)

       所有网站都有自己的目标,但是不是每个目标都适用于每一个来访者呢?

       例如,以用户申请资料为目标的情况下,没有必要让某个客户多次访问网站,每次都申请这个资料。 我们可以认为如何诱导新用户访问网站是很重要的。就像这样,把新用户和再访问用户区分开来的分析就是很有效的。 不只是对新老客户的简单细分,基于访问者忠诚度(按照来访次数、与上次访问间隔等划分)或者特殊的访问人群(浏览过或购买过某种/类商品)的深入细分,会让你得到更有价值的见解。

       ⇒ 维析同时根据访问者忠诚度和特定购买人群的细分跟踪:

利用维析的搜索关键字(点击查看大图)

       ⇒ 维析访问来源概要报告中,能明确区分初次访问与再访问:

利用维析的访问来源概要(点击查看大图)

       (3)基于钱的ROI进行广告分析(网站分析终归是为了节省成本、提高收入)

       分析从广告来的流量时,并不是只详细分析流入数,把握投资回报是很重要的。 通过分别按广告、营销活动、媒体的流入数以及每个流入的投资金额来进行比较,就能很容易地发现你的广告费都浪费在了什么地方。

       ⇒ 维析中轻松设定营销活动媒体信息:

利用维析的媒体设定(点击查看大图)

       ⇒ 维析广告分析概要报告中,轻松查看广告相关指标:更多维析广告功能

利用维析的 媒体概要(点击查看大图)

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