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网站分析工具实践指南之提升有效流量(下)

2012年11月06日 |  作者 数码林 |  网站分析

增加从搜索引擎来的访问

       很多的企业为了增加从搜素引擎而来的访问,投入了大量资金。为了提高投资回报率,还需要灵活运用网站分析数据。

       为了实现ROI的最大化,基于自然搜索和搜索关键字广告的比较是最佳选择。

       基于比较的优化方法可以按照下面的步骤进行:

(版权归数码林网站分析博客所有,欢迎转载,但转载请注明出处。)

       1、对自然搜索和关键字广告的搜索关键字进行比较

       很多人都知道访问来源里排名靠前的搜索关键字吧,请把这个关键字按照自然搜索和关键字广告分开进行分析看看。 在分开分析的基础上,寻找下面有倾向性的搜索关键字。

Ⅰ 在自然搜索中排在前面,但在关键字广告中没出现的关键字

Ⅱ 在关键字广告中排在前面,但在自然搜索中排在后面的关键字

       对这样的关键字进行优化的话,很有可能提高投资回报率。

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       2、根据比较结果进行优化

登陆页设置例

       Ⅰ、Ⅱ 两种情况下针对搜索关键字所采取的措施有所不同。

       (1)对于Ⅱ情况下的关键字来说,需要刊登与目标关键字相关联的侧栏广告。

       但是,仅仅刊登广告是不够的,还需要设置适当的登陆页面。没有合适的登陆页,或者预感到会有一定数量的访问时,需要拿出一些与登陆页面相呼应的并且能够吸引访问者的网站内容。

       在商讨假定的投资回报和判断预期的效果时候,建议制作一些与侧栏广告想呼应的登陆页面和网站内容。

       (2)对于Ⅱ情况下的关键字来说,需要进行目标关键字的搜索引擎优化。

       在这种情况下,需要在研究投资回报的基础上实施搜索引擎优化措施才会更有效果。

       3、如何找到能产生新回报的关键字

       如果找到能产生新回报的关键字,就会迅速地觉察到市场上出现的新需求,这是很重要的。

分析经常不太关注的关键字

        (1)分析经常不太关注的关键字

       大多数人对访问来源排位靠前的关键字流入情况都很了解,掌握排在前50的自然搜索关键字和购买的关键字广告,能够捕捉到市场上大的需求和关键字广告的投资回报率;但是不能无法从中发现市场新产生的需求。 如果能比竞争对手更早地发现市场新需求,相信就可以产生新的回报。

       为了把握新的市场需求,建议分析搜索进入排名在前50到前300的关键字,从中也许能找到预想以外的需求。

 

根据时间推移把握市场变化        (2)根据时间推移把握市场变化

       数据分析的基本方法之一就是比较。找到过去不存在而现在存在的需求,这与新回报的产生是紧密相连的。

       例如,3个月或半年,把握搜索关键字随时间推移的变化的话,发现3个月前或半年前没有被搜索的关键字,而现在却有了一些,这样的关键字就是产生新的市场需求的机遇。

       在这里应该注意的是,这个关键字是伴随整体市场需求而上升的呢?还是仅仅对你自己的网站需求而言? 恰当地掌握这些信息是很有必要的;如果是前者的话,追加投资后获得新的回报可能性很高;如果是后者的话,根据情况的不同可能新的投资带不来任何回报。

       基于这些新的市场需求去投资SEO或关键字广告,再根据需要增加一些网站内容,这样就很可能带来新的客户。

       4、了解访问是来自哪个网站

       来源URL是指,对使用网站分析工具统计的网站来说,访问都来自于哪个网站。 比如从百度或Google来的访问比较多的时候,可以看一下搜索关键字一览,就能知道用户搜索了什么关键字进入的网站。 通过来源URL和搜索关键字的分析,能够推出访问者的大致背景或者访问动机。

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